Frame Denim如何让Jeans彻底迷人

位于纽约SoHo的The Mercer酒店大堂的常客位置,Jens Grede和Erik Tortensson看起来很吸引人。他们的人造旧牛仔裤,Grede的纤细T恤和Tortensson灰色青年布衬衫的精确配合标志着他们成为时尚圈内人,显然是成功的,因为他们都穿着百达翡丽手表.

自从他们在近20年前遇到伦敦出版界时遇到了快速的朋友,两位瑞典人已经开始设计过去十年中最受关注的一些时尚事业(他们将贾斯汀比伯带到了Calvin Klein,帮助H&M介绍它的COS概念,并推出了男士网站Porter先生)。五年前,他们还开办了两本致力于花花公子的杂志,并创立了自己的牛仔布品牌,名为Frame。他们的业务是诱惑,他们的设计是一个迷恋的粉丝俱乐部,包括今天几乎每一个成功的模型:Karlie Kloss,Lara Stone和时装秀老将Sasha Pivovarova,他们出现在这件作品的拍摄中,其中包括.

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Chris Colls / Serlin Associates

诱惑很简单。 “Erik和我喜欢看起来很好看的东西,”格雷德说。 “我们不做那些不讨人喜欢的事情。”

“是的,”Torstensson补充道,“这个行业中有一个非常有名的人总是问我们,’你什么时候做一些丑陋的事?’但好看是我们喜欢的。我们喜欢美丽的女人和男人和环境 – 无论他们是什么。“

“如果你有幸与那些看起来非常好看的人一起工作,为什么不呢?”格雷德问道。 “这就像对蛋糕说不。为什么?这很美味。”

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那天早上格雷德正在考虑这个话题,他从王子街附近的Equinox健身房走到酒店,这个地方恰好受到美丽人的欢迎。 “SoHo是纽约的剧院,”格雷德说。 “它为你提供了它在电影中所承诺的一切。”而对于Grede和Torstensson来说,他们今年夏天在51 Greene Street开设的商店已经成为他们的舞台,一个明亮的白色盒子,里面有一张巨大的,经过精心打磨的石桌和灯箱,展示了新的Bruce Weber图案,模特们用牛仔裤缠在头上.

视频:3-Stylin’:牛仔夹克的三种方式

“从历史上看,我们的工作就是让其他人知名,而不是我们自己,”托斯滕森说。在工作几年后 墙纸 杂志作为孩子,他们组建了周六集团,一家创意公司,其中包括一个营销机构(周三,现在是Omnicom集团的一部分)和他们自己的杂志, 关于城镇的人工业. 作为编辑和广告人,有时作为摄影师,他们在幕后操作.

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“我们为世界上一些最好的品牌提供了很好的教育。”托斯滕森说。第1课:“如果你试图做一些很酷的东西,它就行不通。我们试图强调的是一致性和清晰度。”

例如,Frame与基因天才合作开始于2013年与Kloss合作,Kloss为像她一样的高个子女性设计了40英寸内裤,并与摄影师Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin一起进行,香水大师Ben Gorham of Byredo和Pivovarova,其牛仔裤涂鸦的习惯成为今年春天Frame绣花牛仔布的灵感来源。他们的设计态度总是朴实无华,即使每一个细节都有很多想法传达某种形象.

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“格拉斯在70年代扎根于巴黎,但在美国运动装的镜头中看到了欧洲的休闲装美学,”格雷德说,他最近搬到了洛杉矶,他的妻子,英国执行官艾玛格雷德创造了一个包罗万象的大小牛仔布与KhloéKardashian称为Good American。 Torstensson与他的合伙人Natalie Massenet住在伦敦,他创立了Net-a-Porter,现在与Farfetch和英国时装协会合作.

“我们永远不会成为最高跟鞋的品牌,”托斯滕森说。 “我们的顾客可能想要Céline的手提包,但要穿牛仔裤和牛仔夹克。我们做得非常好,就是在他们的生活中扮演主角的角色。”

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虽然Grede和Torstensson很好地发挥了他们的作用,但如果没有更大的画面,框架就没有意义。曾经,他们的梦想是为Calvin Klein制作广告,当发生这种情况时,他们的梦想是与布鲁斯·韦伯合作参加Frame活动,现在也发生了.

“当我们见面时,我们谈到了我们生活中想做的一切,”格雷德说。 “那么18年后我们想做什么?我们想成为Calvin Klein。”

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